台灣迪卡儂在地化設計指南
專案概述
為台灣迪卡儂制定一套在地化的設計規範，在遵循全球品牌精神的同時，融入台灣用戶需求與文化特色，打造更具認同感與高效傳遞的品牌形象。
負責角色
設計規範制定、設計策略、競品分析與研究
Company
Decathlon
Duration
3 months
專案時程
3 個月
專案流程與成效
客群落地化研究
對四大主要客群（如進階運動族、休閒運動族等）進行 Persona 研究，分析台灣消費者對運動品牌的視覺偏好與痛點，匯整研究結果並與全球的品牌方向進行比對，重新定義並優化針對台灣用戶的需求重點，為後續在地化設計奠定更明確的方向。
對四大主要客群（如進階運動族、休閒運動族等）進行 Persona 研究，分析台灣消費者對運動品牌的視覺偏好與痛點，匯整研究結果並與全球的品牌方向進行比對，重新定義並優化針對台灣用戶的需求重點，為後續在地化設計奠定更明確的方向。
檢視與延續既有元素
審視並保留全球品牌指南中關鍵一致性要素（如主色系、排版架構等）。根據台灣市場的喜好，優化視覺細節，調整部分配色與版面布局，讓受眾更容易產生親近感。使品牌視覺更契合本地需求，帶動品牌好感度提升 20.4 分（與前期相比）。
審視並保留全球品牌指南中關鍵一致性要素（如主色系、排版架構等）。根據台灣市場的喜好，優化視覺細節，調整部分配色與版面布局，讓受眾更容易產生親近感。使品牌視覺更契合本地需求，帶動品牌好感度提升 20.4 分（與前期相比）。
為目標客群客製化在地設計
為不同的客群打造客製化設計元素（如視覺素材、語調與色彩），使品牌更貼近分眾需求。於官網、門市 POP、社群平台等多個觸點統一應用，並進行 A/B 測試與數據分析。累計取得約 1.55M 次互動（互動率 1.8%），證實在地化設計能有效吸引並留住目標客群。
為不同的客群打造客製化設計元素（如視覺素材、語調與色彩），使品牌更貼近分眾需求。於官網、門市 POP、社群平台等多個觸點統一應用，並進行 A/B 測試與數據分析。累計取得約 1.55M 次互動（互動率 1.8%），證實在地化設計能有效吸引並留住目標客群。
建立一致的視覺語言
統整所有本地化的設計元件（色彩、字體、Icon、模板）與應用規範，建立完整的品牌手冊，並內部推廣此指南，確保跨部門與外部合作夥伴在製作行銷物件時能保持風格一致，減少溝通成本。大幅提升品牌識別度與溝通效率，內部團隊可在更短時間內產出統一且具備本地特質的視覺素材。
統整所有本地化的設計元件（色彩、字體、Icon、模板）與應用規範，建立完整的品牌手冊，並內部推廣此指南，確保跨部門與外部合作夥伴在製作行銷物件時能保持風格一致，減少溝通成本。大幅提升品牌識別度與溝通效率，內部團隊可在更短時間內產出統一且具備本地特質的視覺素材。