Wen TU - Designer

＊ OVERVIEW

主導整個亞太區的農曆新年行銷專案，透過與各國設計團隊合作，整合品牌視覺與訊息，確保與迪卡儂全球策略方向一致，同時兼顧當地市場的文化需求，並促進長期的跨國溝通協作。

[MY ROLE]

專案發起、概念主導、平面視覺設計

設計規範制定、設計策略、競品分析與研究、

實例應用設計

[PERIOD]

3 個月

3 個月

[TOOLS]

＊ KEY RESULTS

互動率成長

GDN 點擊率（CTR）提升 1.36%，吸引用戶點擊廣告了解活動。

品牌忠誠度成長

活躍會員年增長 10.25%，提升用戶回流與品牌黏著度。

活躍會員年增長 10.25%，提升用戶回流與品牌黏著度。

行為轉換提升

EDM 轉換率提升 2.86%，有效帶動活動參與與轉換行為。

EDM 轉換率提升 2.86%，有效帶動活動參與與轉換行為。

＊ PURPOSE

在迪卡儂品牌轉型的關鍵時刻，我提出從亞太區市場率先推動「One Brand」策略，整合不同市場的行銷與設計風格，以建立更統一的品牌識別。透過跨國合作與統一檔期規劃，不僅提升品牌一致性，也讓迪卡儂在亞洲市場的形象更清晰且具影響力，使消費者能更直觀感受到品牌精神與核心價值。

＊ CONCEPT

本次活動以「LOVE」為核心精神，強調家人的支持與陪伴，並將「龍年」意象視覺化，

傳遞挑戰與成長的能量，啟發用戶展開更多運動冒險。

本次活動以「LOVE」為核心精神，強調家人的支持與陪伴，並將「龍年」意象視覺化，傳遞挑戰與成長的能量，啟發用戶展開更多運動冒險。

＊ DESIGN PROCESS

01 活動策略與研究

整合亞太區各國行銷目標、分析地域文化差異，並制定專案時程與交付項目，確保與全球策略方向一致。

整合亞太區各國行銷目標、分析地域文化差異，並制定專案時程與交付項目，確保與全球策略方向一致。

02 跨國合作與概念發想

發起並領導跨國 Brainstorm，彙整各團隊創意並分析市場趨勢與競爭對手，為 2024 年農曆新年活動塑造獨特概念，同時促進跨國緊密合作並建立統一的亞太願景。

發起並領導跨國 Brainstorm，彙整各團隊創意並分析市場趨勢與競爭對手，為 2024 年農曆新年活動塑造獨特概念，同時促進跨國緊密合作並建立統一的亞太願景。

03 內容製作與執行

指導照片拍攝並與動畫設計師協作，將「龍年」主題融入視覺效果，確保內容符合迪卡儂品牌形象並兼顧地區偏好與文化差異。

指導照片拍攝並與動畫設計師協作，將「龍年」主題融入視覺效果，確保內容符合迪卡儂品牌形象並兼顧地區偏好與文化差異。

＊ VISUAL OUTCOME

以書法字體呈現農曆新年的文化底蘊，結合龍形意象傳遞力量與活力，並透過網格疊加版面為視覺增添現代感與層次，使整體設計在彰顯傳統年節特色的同時，亦保有時尚與運動精神的融合魅力。

本次活動產出一系列宣傳素材、社群海報、橫幅廣告與 CRM 設計等，以紅色與龍年元素為核心視覺，搭配溫暖的家庭運動場景，營造出「新年來躍動」的氛圍。

以書法字體呈現農曆新年的文化底蘊，結合龍形意象傳遞力量與活力，並透過網格疊加版面為視覺增添現代感與層次，使整體設計在彰顯傳統年節特色的同時，亦保有時尚與運動精神的融合魅力。

本次活動產出一系列宣傳素材、社群海報、橫幅廣告與 CRM 設計等，以紅色與龍年元素為核心視覺，搭配溫暖的家庭運動場景，營造出「新年來躍動」的氛圍。

Copyright 2025 by Wen TU

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